En fråga från Ingela:
| Vad tycker du om produktplacering i böcker? Jag läste för en tid sedan en bok som strösslade med ett varumärke och jag, utan att tänka, surfade in på varumärkets site och hittade massor av snyggt. Sedan så snabbt och enkelt hade jag klickat hem ett lite paket. Då först insåg jag att jag blivit utsatt för produktplacering och kände mig lite smålurad att jag hade gått på den enkla! Fast å andra sidan så var det fina produkter, men det ändå så känner jag mig kluven. Ska det kanske finnas varningstext i boken eller ska meningen börja med … “Nu kommer det reklam” eller ska det absolut inte få förekomma? Ett visst varumärke kan ju ändå säga ganska mycket om en person eftersom det ska vara så mycket livsstil i ett varumärke nu för tiden. Och vi konsumenter sväljer bete och fattar grejen! Hur ser du på det? |
Svar: Var och en måste förstås få bestämma själv när det gäller en sådan här sak. Personligen tycker jag det skulle kännas mycket konstigt att gå in i ett avtal som ”tvingar” mig att nämna ett visst produktmärke och på ett visst sätt. Det är ju något som påverkar innehållet i min bok, och som konstnärligt utövande person vill jag vara helt fri när det kommer till mitt skapande.
Inte vilken kjol som helst.
Jag använder mig ibland av varumärken i mina böcker för att säga något om en viss person, men självklart sker det då på eget initiativ. I Bara vanligt vatten till exempel drösar det av varumärken, något som vissa läsare (framför allt män) retat sig på. Poängen med det är att markera hur viktigt det är med yta för Stella, huvudpersonen. Hon lever sitt liv genom att visa upp en noga genomtänkt och kontrollerad bild av sig själv. Då duger det inte att bara säga att hon hade en svart kjol på sig, för i Stellas ögon är den mycket mer än så. Den är en svart pennkjol från Michael Kors senaste höstkollektion. För henne spelar märken roll, att nämna dem är ett sätt att markera detta. Hon sätter sig inte i sin bil, hon sätter sig i sin Lexus, och hon har inte ett soffbord utan ett antikt marockanskt brickbord importerat från London. Sådan är Stella.
Ryska citroner
Men tillbaka till produktplacering. Jag hamnade själv i ett dilemma när mitt ryska förlag ville samarbeta med ett kosmetikamärke för att lansera Små citroner gula. I utbyte mot en liten logotyp på baksidan av boken skulle den säljas och saluföras i alla märkets butiker. Jag gillade inte alls detta, men såg mig till slut tvungen att acceptera upplägget eftersom samarbetet skulle öka upplagan med ungefär det dubbla. Svårt att säga nej till när man försörjer sig på att sälja sina böcker. Jag gjorde helt enkelt en avvägning, och sa ja.
En intressant fråga det här som jag inte tänkt på förut. Måste säga att i ”Bara vanligt vatten” (som jag typ har läst 4 gånger) så tycker jag i alla fall att det förstärker beskrivningen av Stella och hur hon är som person. Det är inget jag reagerat negativt på eller reflekterat så mycket över. Sen är det väl kanske så att de varumärken som nämns i den boken är tämligen exklusiva och inget jag kan relatera till själv på det sättet att jag har råd att bara gå ut och köpa i alla fall kläderna rakt av.
Men om man däremot konstant skulle nämna ett varumärke hela tiden och framförallt i sammanhang där det kanske inte känns motiverat i berättelsen då skulle jag nog reagera negativt och uppleva det som att författaren sålt sig till det märket och det hade inte varit okej tycker jag.